YouTube cho phép bạn kiếm tiền dựa vào nội dung của video bạn up lên. Nếu bạn có đủ lượng views, bạn sẽ kiếm tiền từ YouTube videos. Vậy làm sao để kiếm views? Hay nói cách khác, làm sao để videos của bạn xuất hiện top đầu ở trang kết quả tìm kiếm cũng như ở phần video gợi ý và video liên quan? Các mẹo SEO YouTube videos sau sẽ giúp bạn thực hiện những điều ấy.
Mục lục:
- Ranking Hack #1 – Nội dung (Video Content)
- Ranking Hack #2 – Độ dài (Video Length)
- Ranking Hack #3 – Tên (Video Name)
- Ranking Hack #4 – Mô tả (Video Description)
- Ranking Hack #5 – Playlist
- Ranking Hack #6 – Thumbnail
- Ranking Hack #7 – Social Media
- Ranking Hack #8 – YouTube Channel
- Ranking Hack #9 – Link Building
- Thực hành SEO YouTube video
- Video Content
- Title
- Description
- Tags
- Transcription
- Channel Authority
- Content Delivery
- User Engagement
- Views
- Inbound Links
- Social Shares
- Embeds
- Comments / Responses
- Like (Thumbs Up), Thumbs Down and Favorites
- Video Content
- Ranking Hack #11 – Google khoái Video 3 chữ
Nhưng nếu chỉ upload không thôi thì làm sao bạn có views, trừ khi bạn là một thương hiệutên tuổi hoặc một công ty kinh doanh âm nhạc, hoặc một celebrity. Mọi người thường tạo ra các video giải trí, hướng dẫn, mẹo vặt và các niche videos, rồi upload lên YouTube. Nhữngvideos này cần có chất lượng tốt và cũng như blog, nên unique, không trùng lặp.
Bạn upload video lên YouTube rồi đợi dài cổ mà không có view nào. Search cũng không ra. Đó là lý do mà khi upload, bạn cần một kỹ thuật không của riêng blog, đó là SEO, là quảng bá cho video của bạn.
Trong bài viết này tôi giả sử bạn đã có một số video chất lượng và dự định chia sẻ nó với mọi người cũng như kiếm thêm thu nhập để tái đầu tư. Tôi sẽ hướng dẫn các bạn cách tìm kiếm nguồn organic traffic và SEO thông minh.
Tôi không cần nói với bạn những thứ như YouTube tiềm năng thế nào, nó ảnh hướng đến công việc của bạn ra sao. Tôi cá rằng bạn đã có một tài khoản YouTube và cũng đã từng upload ít nhất vài clip rồi, và có lẽ cũng được một vài chục views. Nhưng đừng lo, vì những vấn đề sau hoàn toàn cơ bản trong YouTube marketing.
Chìa khóa của YouTube marketing là khiến cho videos của bạn xếp hạng cao trong bảng kết quả tìm kiếm của Google.
Một khi có được thứ hạng, bạn sẽ có được luồng traffic ổn định đến từ Google, đó là organic traffic, một traffic tự nhiên và đầy tiềm năng vì nó đưa người dùng đến nhà bạn với keywordnào đó.
Điều này thật ra rất dễ dàng, nếu bạn hiểu rõ về cơ chế xếp hạng của Google. Trong bài viết này, bạn sẽ học được cách:
- Tạo ra nội dung chuẩn YouTube
- Kỹ thuật Tối ưu rank cho YouTube
- Cách phân phối quảng bá video
Vòng đời của YouTube Marketing
Dưới đây là hình minh họa tiến trình marketing YouTube:
Bạn hãy để ý đến phần input và output: đó là việc của bạn, tạo ra các video với nội dung chất lượng sẽ thu hút sự chú ý cho thương hiệu của bạn cũng như traffic cho kênh YouTube, site của bạn.
Cái bạn không cần quan tâm, tác động đến là tiến trình ở giữa, phần ranking, đó là việc củaGoogle. Nếu bạn có một lượng lớn người dùng YouTube đăng ký theo dõi thì tất cả những gì bạn cần làm là upload những video chất lượng còn lại, hãy để cho sự việc cứ tự trôi.
Nếu bạn cố thử?
Bạn sẽ phải chen chân vào việc ranking một cách thủ công. Tôi không nói về việc bạn sẽspam hàng đống thứ vô nghĩa cho video của bạn. Tôi nói về việc bạn SEO YouTube, về việc bạn sẽ phải đầu tư thời gian để ranking tốt cho video của mình trên YouTube và Google.
Hãy xem việc marketing YouTube như việc vận hành một chiếc xe cũ kỹ. Để nó có nổ máy chạy suốt, bạn cần lấy đà bằng cách thả trôi xuống dốc trước.
Dưới đây là top Hacks tăng hạng cho videos của bạn.
Ranking Hack #1 – Nội dung Video
Mọi người thường thất bại ở khoản này.
YouTube không phải một website mua sắm. Bạn không thể xây dựng một nền tảng mua sắm trên nó, vậy tại sao bạn lại tạo ra những video?
YouTube là một dịch vụ hosting cho video của bạn, nhưng tại sao mọi người thường chẳng bao giờ quan tâm đến các sản phẩm mới của bạn.
Người dùng YouTube cần gì? Họ tìm kiếm những nội dung giúp họ giải quyết vấn đề, học hỏi kỹ thuật, kỹ năng, giải trí và đốt thời gian. Để lọt vào tầm ngắm, bạn cần chú ý vào nội dung. Dưới đây là vài ví dụ:
- Tutorial videos: cách cài đặt máy tính
- How-to videos: tăng hạng xho ebook của bạn trên Amazon
- Review videos: review sản phẩm, review thương hiệu, v.v.
Bạn hãy thử tìm kiếm bằng Google xem sao? Bạn sẽ thấy các videos sẽ xuất hiện trên đầu trang tìm kiếm. Điều này minh chứng Google tin rằng chính videos sẽ là câu trả lời hoàn hảo cho những truy vấn trên.
Tôi hiểu bạn đang nghĩ: “Tôi bán thú nuôi – Làm sao tôi có thể tạo ra nội dung như vậy?”
Bạn nhầm rồi. Với vai trò một người kinh doanh, bạn chắc chắn hiểu biết về điều này hơn rất nhiều người khác. Đừng khư khư giữ nó trong lòng, hãy chia sẻ.
1. Tiêu đề của video – Sử dụng Keywords
Tiêu đề (tên) của video là thứ thông báo cho mọi người biết trong video của bạn có gì. Dùng một tiêu đề ăn khớp với nội dung giúp bạn tiếp cận người dùng một cách thân thiện cũng như tốt cho SEO. Một tiêu đề thích hợp là cách tối ưu SEO Youtube.
A)– Sử dụng chức năng gợi ý của Search engine như Google để tìm keyword. Nếu video của bạn nói về thứ gì bạn nghĩ người ta sẽ tìm kiếm, bạn hãy dùng phần gợi ý của trình duyệt để tham khảo
Bạn thấy ở trên tôi nhập vào vài chữ và Google gợi ý cho tôi một số từ khóa, đó chính là cáckeywords có xu hướng được tìm kiếm nhiều nhất. Bạn có thể dùng chúng làm tiêu đề cho video của bạn, nó sẽ giúp bạn tăng hạng cho video trên Google. Nhớ nhé, mỗi lần upload video xong, trước khi đặt tiêu đề, hãy search qua một cái.
B)– Nếu nội dung video của bạn nói về thứ gì bạn nghĩ rằng mọi người thích tìm kiếm trênYouTube hơn, như là music hay live tuttorials, training courses, bạn cũng thử với YouTube search xem sao?
Bạn có thể kết hợp cả hai gợi ý trên để chọn ra một từ khóa gần với nội dung video nhất. Chắc chắn bạn sẽ thấy sự khác biệt.
2. Mô tả cho video
Luôn viết phần mô tả (description) cho video, và chú ý rằng 2-3 dòng đầu tiên ảnh hưởng rất nhiều cho SEO, và bạn cũng chỉ cần 4-5 dòng là đủ. Hãy dùng mô tả để giới thiệu về nội dung của video, và những gì sẽ xảy ra trong video. Bạn cũng có thể sử dụng gợi ý của search engine như trên làm mô tả cho video. Nếu keywords trùng khớp với 1, 2 dòng đầu tiên thì nó tốt cho rank nhiều hơn là các dòng sau.
Mẹo: các chuyên gia YouTube thường dùng chính tiêu đề của video làm dòng đầu tiên trong mô tả video.
Trong bức hình trên bạn có thể thấy các từ khóa tìm kiếm trùng khớp mô tả của video thường nằm dòng thứ 1, 2. Dùng long-tail keyword cho mô tả video giúp bạn tối ưu kết quả tìm kiếm cho video.
Hãy mô tả video một cách linh hoạt, theo cái cách mà một người tìm kiếm nội dung như vậy, đặt mình vào góc nhìn người tìm kiếm, bạn sẽ có được kết quả rất khả quan.
3. Đặt tên video trước khi upload
Bạn đã tạo xong video cũng như chỉnh sửa, tút tiếc rồi, giờ chỉ còn upload nữa thôi, nhưng lúc này video của bạn lại là những file dạng mov001.avi hoặc ngẫu nhiên như tenban_keyword.mp4. Bạn có biết nếu đặt tên file có keyword sẽ giúp search engines nắm bắt được nội dung, hiểu được thông điệp của bạn? Các search engines không thể xem và hiểu nội dung video. Nó chỉ có một cách duy nhất là chờ bạn nói cho nó nghe về video của bạn. Cách nhanh và tốt nhất là bằng tên của video.
Dùng tên video làm tiêu đề cho video sẽ giúp video của bạn dễ được lập chỉ mục cũng như rank cao hơn. Vậy hãy nhớ đặt tên cho video có chứa từ khóa chính trước khi upload lên YouTubenhé.
4. Sử dụng chức năng Closed Caption (CC) trong phần video của youtube.
Sử dụng Closed Caption của YouTube, nó sẽ làm xuất hiện một đoạn text của bạn khi video đang chạy, giúp người xem hiểu rõ nội dung của video. Closed caption cũng có thể xem là phụ đề (Subtitle). YouTube hiện rất quan tâm đến chức năng này và luôn cải tiến nâng cấp. Hiện YouTube có khả năng phân tích và chuyển giọng nói người đọc thành văn bản (tiếng Anh) khá tốt và khá chuẩn, để từ đó bạn viết thành closed caption nếu video của bạn không có giọng nào.
Bằng cách sử dụng closed caption, bạn sẽ tạo cơ hội để video được index tốt hơn khi mà CCcó chứa keyword trong đó, cũng như là nếu bạn có description đầy đủ thông tin vớikeyword chính nằm ở phần đầu đoạn mô tả video. Bạn cũng có thể dùng công cụ tự tạo caption cho YouTube video bằng trang web sau: captions for Youtube, đối với những video đã được upload lên YouTube và không dài quá 8 giờ đồng hồ.
5. Nghiên cứu Tagging & Keyword cho YouTube video.
Tags là một phương thức quan trọng khác để rank video trong kết quả tìm kiếm củaYouTube. Dưới đây là những mẹo bạn có thể áp dụng để thêm tags cho video của mình:
a/ Liệt kê các tag riêng biệt trước: đầu tiên là keyword chính. Làm vậy như thể bạn gán giá trị chất lượng cho tags trong thuật toán ranking của search engine. Tag nào được tạo trước bao giờ cũng được xem là keyword.
b/ Liệt kê các tag tổng quan: sau đó bạn thêm vào các tag tổng quan, bao hàm và keywordtrùng lặp (ví dụ: nếu từ khóa của bạn có từ “blogging” thì tag tổng quan có thể là “Blogging tips“, “Just do blog“, “Blogger tips and tricks“,…). Bạn có thể sử dụng công cụ tên TubeBuddyđể giúp bạn tìm tags chuẩn với video của mình. Nó cũng cung cấp bảng xếp hạng ranking kèm theo mỗi từ khóa trong danh sách gợi ý. Công cụ này rất hay và được sử dụng bởi rất nhiều cao thủ chuyên nghiệp, cũng như được chính YouTube khuyên dùng.
c/ Bạn cũng nên kèm thêm các từ hay bị nhầm chính tả, nhất là với tiếng Việt. Ví dụ như từ “Hà Nội” ở nhiều vùng miền sẽ được nói và viết thành “Hà Lội”. Làm thế nào bạn biết người ta thường sử dụng từ gì để tìm kiếm? Hãy tìm hiểu bằng công cụ của chính YouTube, phần Analytics và mục quan trọng nhất là Traffic resources.
d/ Bạn cũng nên thêm cả từ có số ít và số nhiều, như là keyword “Tatto Art” thì nên kèm thêm cả tag “Tatto Arts” (trong nhiều trường hợp tôi thấy từ số nhiều được dùng hiệu quả hơn từ số ít đối với ngôn ngữ English).
e/ Để vét cạn các trường hợp, tách từ khóa chính thành các từ đơn và dùng chúng làm tags cho video, ví dụ như keyword của bạn là “Tatto Arts” thì bạn có thể dùng thêm “Tatto” và “Arts” làm tags. Nhưng nếu tách ra thành từ vô nghĩa thì bạn không nên dùng, vì nó làm video của bạn chịu hiệu ứng ngược của sự lạm dụng tags.
f/ Hãy dùng cả câu dài làm tag như là một long-tail keyword.
Cẩn thận: Nếu tags không liên quan và quá nhiều, nói chung là nếu bạn spam một cách “thô” thì nguy cơ bị gắn cờ – reported và dính sẹo cộng đồng là rất cao. Cho nên chỉ sử dùng tags có 2 từ trở lên thì ổn hơn.
6/ Nghiên cứu Keyword cho Youtube Videos.
Tìm kiếm ý tưởng cho keyword là một phần quan trọng trong SEO. Bởi vì bạn không thể nào liệt kê được hết tất cả từ khóa liên quan khả dĩ của một vấn đề nên cách hay nhất là bạn sử dụng công cụ hỗ trợ. Tôi thường dùng Google Display Planner tool để tìm kiếm ý tưởng về từ khóa cho video của mình. Về cơ bản thì Google có rất nhiều công cụ na ná nhau như Keyword Planner hay Display Planner, Tôi khuyên bạn sử dụng Display Planner trong trường hợp này để tìm các keyword liên quan cho video của bạn.
Display Planner không những cung cấp cho bạn một lượng keywords khổng lồ mà còn cho bạn các ý tưởng của từ khóa được tìm kiếm, hỗ trợ bạn tải về toàn bộ các keyword này dưới dạng file excel. Bạn có thể dùng các keyword và cụm keyword này để điền vào title, tags vàdescription của video.
Với cùng keyword chính như tiêu đề, phần mô tả và tag sẽ giúp bạn rank cho video của mình với kết quả không ngờ nếu bạn kết hợp chúng hài hòa và sáng tạo.
Phần cuối của mục này, đó là việc tạo ra video hấp dẫn và thu hút người xem, nhất là khi bạn thực hiện các loại video hướng dẫn, dạy học, tuttorial. Bạn cần nhắm vào một lượng người xem nhất định và chuẩn bị đầy đủ script – Closed Caption. Hãy đảm bảo rằng bạn kêu gọi mọi người chia sẻ video của bạn trên các kênh mạng xã hội. Một cách khác để SEO cho YouTube videos là đăng video lên blog cùng một bài hướng dẫn đầy đủ. Khi bạn tối ưu cho bài blog đó cũng là bạn tối ưu cho video của mình.
Ranking Hack #2 – Độ dài của video
YouTube thường xuyên nâng cấp, cập nhật thuật toán tìm kiếm của mình và bản thânYouTube là search engine lớn thứ 2 trên thế giới hiện nay, sau Google (thực chất nó là bản sao của Google, thừa hưởng toàn bộ công nghệ và kỹ thuật của Google, chỉ có điều đối tượng áp dụng ở đây là video chứ không phải HTML). Thuở sơ khai của nền tảng này, lượng views là nhân tố chính quyết định tới việc ranking của video đó, tức khi video càng có nhiều views thì nó càng xếp hạng cao trong bảng kết quả tìm kiếm.
Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho các phương thức black-hat như IP blockers, click farmingđồng tời đem lại một trải nghiệm rất tồi tệ với người dùng khi mà bảng kết quả trả về hoàn toàn không liên quan đến vấn đề mà người ta muốn tìm kiếm.
Nhưng rồi YouTube cũng nhanh chóng nhận ra vấn đề và thay đổi thuật toán của mình để kết hợp thêm nhiều nhân tố khác vào ranking. Trong khi lượng views vẫn còn đó như một nhân tố quyết định thứ hạng video, chỉ có điều trọng lượng của nó đã được đưa về đúng chỗ, và các yếu tố sau đây được xem như các thứ đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng và xếp loại video:
- Số lượng comments mà video của bạn có được
- Tổng số người dùng lần thứ 2 xem toàn bộ video
- Số người like video
- Số video được share trên mạng xã hội
- Số lần video của bạn xuất hiện trên các website khác.
Các thành phần được tính thêm vào khiến ranking giờ đây chính xác hơn, đem lại trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Mặc dù không có một hướng dẫn chính thức nào về độ dài thích hợp của một video nhưng tôi luôn khuyên mọi người tạo các video có độ dài tối thiểu 2 phút (trong khi các trailer của phim thường có độ dài nhỏ hơn 2 phút đó bạn).
Lý do ở đây rất đơn giản: bạn càng giữ chân được người xem bao lâu thì video của bạn rõ ràng có nội dung hấp dẫn và tất nhiên nó sẽ được rank tốt hơn. Bởi vậy nên rõ ràng video của bạn càng dài thì tổng số thời gian người dùng bỏ ra xem video của bạn sẽ càng lâu, dù lượt xem video không đổi.
Kết luận: đừng tạo những thứ tào lao xịt bụp. Hãy tạo video mà bản thân bạn thích xem đi xem lại, thứ mà bạn tin mọi người sẽ thích và chia sẻ cho người khác nữa.
Ranking Hack #3 – Đặt tên cho video
Trước khi bàn về điều này, tôi cần nói nhỏ với bạn về mục lựa chọn keyword cho video (dù trong phần Ranking Hack#1 tôi cũng đã nói sơ qua). Bạn nên tập trung vào long tail keyword và các keyword có độ cạnh tranh từ trung bình đến thấp. Điều này sẽ giúp bạn dễrank cho video của mình, theo cách đơn giản mà lại hiệu quả. Đúng là từ khóa có độ cạnh tranh thấp thì ít được người dùng, nhưng khi có người truy vấn, cơ hội để bạn xuất hiện ở top đầu sẽ cao vì bạn tập trung vào đúng cả đoạn long-tail keyword, thế là quá đủ. Quý hồ tinh bất quý hồ đa – Thà ăn chắc một còn hơn chờ đợi may rủi ở một từ khóa mỗi ngày có hàng trăm lượt tìm kiếm nhưng video của bạn lại nằm ở trang thứ… 100.
Nếu bạn cố đấm ăn xôi, nhất định xây dựng với từ khóa có độ cạnh tranh cao như “ngoại hạng Anh” chẳng hạn, bạn sẽ phải xây dựng một lượng yếu tố liên quan khổng lồ khác để hy vọng video của bạn mon men được vài trang đầu trong kết quả tìm kiếm.
Giờ quay lại với vấn đề đặt tên cho video…
YouTube ngày nay phải nói là quá thông minh, nó dường như không còn là một cỗ máy vô tri nữa rồi. Mặc dù YouTube không thể nhìn thấy, xem được nội dung video clip của bạn nhưng nó lại biết được ý đồ của bạn. Tương tự như SEO cho web và tối ưu cho ảnh trên web, các bộ máy tìm kiếm sẽ sử dụng tên của đối tượng làm yếu tố đầu tiên để “đoán” nội dung clip của bạn, trong trường hợp này chính là tên của đoạn video gốc.
Điều đó có nghĩa bạn cần tối ưu tên video ngay cả trước khi upload lên YouTube. Dưới đây là các bước thực hiện:
- Chuyển đến file video đã sẵn sàng upload của bạn
- Chuột phải và chọn Get Info hoặc Media Info
- Thêm vào vài tags cho nội dung được nhúng trong file video mà chúng có liên quan đến nội dung thật sự của video
- Dưới phần “Name & Extension”, dùng các keywords chính để đặt tên, ví dụ: “Cách rank YouTube videos tốt nhất – Ranking videos với Google”
- Thêm vào một đoạn mô tả có long-tail keyword kèm theo
Dưới đây là các thông tin bạn nhúng vào file video
Ranking Hack #4 – Mô tả – Description
Thêm một link tới website. Một link tới website. Thêm một link nữa tới website của bạn.
Bạn hiểu ý tôi chứ?
YouTube là một nền tảng xây dựng để hỗ trợ người xem – và việc của bạn là điều hướng traffictiềm năng này về website của bạn, để bán hàng, để xây dựng mối liên kết, để tạo cộng đồng,… dù bất cứ thứ gì thì cũng sẽ đem lại lợi ích to lớn nếu bạn điều hướng tốt.
Website của bạn là nơi thực hiện tiến trình marketing, hay còn gọi là chiếm lĩnh thông tin, bán hàng, click quảng cáo,…
Sau khi chèn link vào thì bạn phải tối ưu các phần còn lại trong description. Hãy để ý hai ba dòng đầu trong phần này, vì nó có trọng lượng khá lớn khi so sánh với các phần còn lại. Nó tương tự như phần rich snippet của một trang web, bài blog vậy, khi mà khoảng 150 ký tự đầu tiên không kể tiêu đề sẽ được Google index. Dưới đây là mẹo để tối ưu phần description:
- Hãy cố gắng viết nội dung dài tối thiểu 200 từ
- Sử dụng keyword đồng nghĩa keyword chính. Ví dụ, keyword chính của bạn là “ngoại Hạng Anh” thì bạn nên thêm “lịch thi đấu ngoại Hạng Anh“, “kết quả ngoại hạng Anh“, “cá độ bóng đá ngoại hạng Anh“,… cứ thế (dùng Keyword Planner để tìm các long-tail keywords này)
- KHÔNG sử dụng nội dung copy, sao chép. Điều đó có nghĩa mỗi video phải được tạo riêng nội dung cho nó.
- Đừng spam keyword, bạn có thể bị trừng phạt. Thay vào đó hãy linh động hơn bằng từđồng nghĩa, phủ định từ trái nghĩa, từ gợi nhớ,… tất cả đều nhằm mục đích hướng vềkeyword chính.
Tôi thích sử dụng transcript cho video, nhưng việc này có thể khiến bạn phải khóc hận. Bạn nên thuê nó trên Fiverr với cái giá rất rẻ, $5/gig, hoặc tìm hiểu cách để video transcript từYouTube.
Ranking Hack #5 – Lợi ích của Playlist
Playlists thêm vào một lớp thuộc tính cho video của bạn. Đối với mỗi video tôi khuyên bạn tạo một playlist mới sử dụng keyword đồng nghĩa. Nếu chưa từng thử cách này, hãy thử ngay hôm nay nhé – Mỗi video một Playlist.
Dưới đây là một ví dụ để tối ưu video:
- Từ khóa chính: “Top Hacks tăng hạng cho Videos“
- Từ khóa phụ: “Mẹo SEO YouTube videos“
- Tên file: “Top Hacks tăng hạng cho Videos – Mẹo SEO YouTube videos – Kiếm tiền với YouTube – Just do BLog”
- Mô tả: URL tới website của bạn + [Insert transcript]
- Playlist: Top Hacks tăng hạng cho Videos
Ranking Hack #6 – Tùy biến Thumbnail
Thumbnail không hề gửi một lời nhắn nào cho YouTube được cả nhưng hiệu ứng Thumbnailmang lại thì cực lớn, nhất là khi nguồn video liên quan là nguồn views chính của bạn. Bằng cách thêm vào một thumbnail được tùy chỉnh chất lượng, đẹp mắt và hấp dẫn, bạn có thể kiếm được tỷ lệ click through rate (CTR) khổng lồ, thứ mà rồi sẽ tác động đến ranking của video.
Dưới đây là một ví dụ. Giả sử bạn tìm kiếm video với từ khóa “SEO help” và xuất hiện 2 videos sau trong trang kết quả. Bạn sẽ chọn video nào để xem (tức click through video nào?)
…hay…
Rõ ràng là bạn có xu hướng lựa chọn video sau, vì bản thân cái thumbnail đã nói lên được nội dung của video, và còn minh họa chất lượng nữa chứ.
YouTube sẽ tự động lựa hình ngẫu nhiên làm thumbnail và bạn có thể chọn 1 trong 3 ảnh màYouTube gợi ý. Các ảnh này thường rất… xấu và không hề mang thông điệp nội dung video. Vậy tôi khuyên bạn nên bỏ thêm chỉ một phút để chụp một bức mang tính tổng quát, bao hàm keyword trong đó và upload nó lên YouTube thay cho hàng xách tay.
Tôi thích dùng các màu sắc có sự tương phản và cũng đồng thời nổi bật trên nền web của Google và YouTube (nền trắng). Đó là các màu xanh dương đậm, đỏ, cam, xanh lá đậm.
Ranking Hack #7 – Tác dụng của Mạng xã hội
Với phương thức truyền thống, tối ưu kết quả tìm kiếm (SEO) gồm có hai phần:
- “On-page” SEO, là cách bạn tổ chức cấu trúc dữ liệu và nội dung thông tin của trang web, ảnh, category, số lượng từ khóa, tags,v.v…
- “Off-page“, lượng backlink trỏ về website của bạn từ các domain khác
Trong một năm trở lại đây tôi đã chứng kiến sự phát triển trong kỹ thuật SEO. Mạng xã hội đã thay đổi hoàng toàn cách mà con người tương tác trực tuyến và do thế mà các search enginescũng cơ cấu lại thuật toán lẫn cách thu thập thông tin dữ liệu. Giờ thì SEO hiện đại gồm tới 3 phần chính sau:
- Relevance – Sự liên quan, liên đới: Google muốn đem đến kết quả tìm kiếm thích hợp và chuẩn nhất cho câu truy vấn của con người. Để một website đáp ứng được các tiêu chí tìm kiếm và xuất hiện trong trang kết quả thì nó cần có các yếu tố liên quan. Cách hay nhất để đánh giá sự liên quan này là đo đếm số lượng Shares, Likes và Tweets mà một website có được với nội dung nào đó. Chẳng phải một bài viết về kiếm tiền được share nhiều thì nó rõ ràng rất liên quan đến tiền “bạc” hoặc tiền “tệ” hay sao? Bởi vậy nên nếu bạn muốn video của bạn được Google chú ý bạn cần đem nó lên mạng xã hội.
- Social Media – Và cách hay nhất để làm điều này là tạo một tài khoản mạng xã hội nào đó rồi sync tài khoản YouTube với Soicial Media đó. Mỗi khi bạn đăng một video mới nó sẽ tự động được đồng bộ hóa trên những lãnh vực mạng xã hội bạn tham gia.
- Đăng video của bạn lên các nhóm xã hội (Facebook group chẳng hạn). Không chỉ bạn có thể áp dụng với YouTube không thôi, bạn còn có thể dùng cho website/blog. Nhưng hãy cẩn thận khi đăng video YouTube lên các nhóm này, bởi bạn hoàn toàn có nguy cơ bị report đểu, nghịch ngợm. Nhẹ thì cũng chóng mặt, nặng thì chết hẳn kênh. Tốt nhất tránh các nhóm người Việt.
Ranking Hack #8 – Trang điểm cho Kênh
Khi mà tôi dạo qua một channel không có nổi ảnh nền, tiêu đề, mô tả, tôi nghĩ ngay nó làspam hoặc scam và thường 95% là vậy – YouTube cũng nhìn thấy như vậy đấy. Cập nhật đầy đủ thông tin giúp channel của bạn có được sự nhìn nhận của cộng đồng và của chínhYouTube, nó cũng hiệu quả tới nội dung videos của bạn.
Có 4 phần bạn nên cập nhật cho kênh của mình:
- Thêm link cho tất cả các kênh social media và website của bạn
- Tạo ảnh cho channel và coi nó như áo cưới. Nó không chỉ giúp người dùng nhận ra kênh của bạn mà YouTube cũng cộng điểm authority cho bạn. Bạn nhớ sử dụng cáh đặt tên chuẩn cho ảnh trước khi upload ảnh lên YouTube làm nền cho channel nhé, nó cũng có giá trịSEO đó.
- Đăng ký (subcribe) các kênh có cùng nội dung hoặc nội dung có liên quan. Hãy nhớ lại lúc còn là một cậu nhóc và thằng bạn bị bắt vì tội trộm và bạn bị đánh đòn chung, bởi bị gán ghép liên đới. Điều đó cũng đúng với video liên quan trong YouTube
- Sử dụng phần mô tả dài, chi tiết, chín chắn. Hãy đảm bảo bạn dùng các keyword liên quan, đồng nghĩa, phủ định trái nghĩa,…
Ranking Hack #9 – Link Building – Dựng Link
Các kỹ thuật ở trên phù hợp với các từ khóa có độ cạnh tranh thấp hoặc long-tail keyword. Nhưng nếu bạn muốn rank cho những video hấp dẫn, có từ khóa cạnh tranh cao đến rất cao, ví dụ như “ngoại hạng anh” chẳng hạn, bạn cần áp dụng thêm một mẹo vẫn thường dùng khi SEOcho website, đó là link building.
Xây dựng backlink cho web thì bạn đã biết, thế còn đi link cho video thì thế nào? Ở đây có một chút khác biệt. Đó là thay vì bạn đi link (URL) của video kèm anchor text thì bạn sẽnhúng cả video đó vào, dưới dạng code HTML.
Nếu bạn chưa biết gì về SEO, bạn nên thử áp dụng với các từ khóa cạnh tranh thấp trước.
Kỹ thuật xây dựng link cho video không những khác về cách thức mà còn phải rất cẩn thận, vì YouTube có lẽ không muốn mọi người sử dụng dịch vụ của họ theo kiểu này, mà muốn họ đến thẳng YouTube hơn. Thêm nữa YouTube mặc nhiên xem việc xây dựng link ở nhiều domain là hành vi… SPAM, và video đó rất dễ bị trừng phạt, cả cho channel chủ quản của video đó nữa.
Tôi khuyên bạn nên xây dựng links chất lượng và từ tốn. Có những nguồn sau để bạn xây dựng link cho video (dịch vụ nào bạn không rành thì có thể thuê nhé):
- Private blog networks (PBN)
- Guest blogging
- Social bookmarks
- Web 2.0s (.Wordpress, .Weebly, v.v…)
- Websites của cộng sự
- Websites của bạn
- Comment links
- Tumblr posts
- Pinterest pins
Nếu bạn là chuyên gia và biết cách xây dựng link theo cái cách người ta gọi là mũ-xám, thì dưới đây là những con số chính xác nên dùng (đã được thử nghiệm và khuyến cáo bởi các diễn đàn chuyên về SEO):
Độ cạnh tranh Thấp (1.000 searchs/tháng)
- Đi link bằng tay, đảm bảo link sống trong vòng 60 ngày
- 100 bookmarks mạng xã hội (theo chuẩn drip-fed)
- 30 link trên web 2.0s (với 25 social bookmarks cho mỗi link)
- 8 links PBN
- 4 videos nhúng vào PBNs
- 10 blog comments mỗi tuần cho các chủ đề thích hợp
- 1 guest blog
- Drip-fed hoặc đi link thủ công trong vòng 60 ngày
- 60 social bookmarks (theo chuẩn drip-fed)
- 15 links Web 2.0s (với 20 social bookmarks kèm theo mỗi link)
- 4 links PBN
- 2 videos nhúng vào PBNs
- Drip-fed hoặc đi link thủ công trong vòng 60 ngày
- 100 social bookmarks (theo chuẩn drip-fed)
- 30 links Web 2.0s (với 25 social bookmarks kèm theo mỗi link)
- 8 links PBN
- 4 videos nhúng vào PBNs
- 10 blog comments mỗi tuần
- 1 guest blog
Ranking Hack #10 – Thực hành YouTube SEO
Có chém cỡ nào thì cũng vậy, bởi nó chẳng chứng minh được gì khi không đi vào thực tế. Bởi vậy nên ở phần cuối này, Just do BLog sẽ dùng một video đã đoạt giải SEOmoz YouTube Contest để làm ví dụ minh họa cho các kỹ thuật Top Hacks trong bài viết này.
Không đơn thuần là một video để giải trí, tôi sẽ dùng một video để thực hành đúng ý đồ MMO –Kiếm tiền online, đó là dùng video để quảng bá cho việc Internet Marketing.
Việc đầu tiên khi bạn định SEO YouTube là gì? Là bạn phải có trong tay một video đã.
Việc này có khó lắm không nhỉ?
Tất cả các điện thoại smartphone tầm trung ngày nay đều có chức năng quay video. Ngoài ra bạn có thể mua một cái webcam và kết nối vào máy tính, nó không tốn nhiều tiền. Hoặc bạn dùng laptop, với phần webcam luôn tích hợp với các laptop tầm trung trở lên. Giờ đây thì việc tạo ra một video clip rất dễ dàng và nhanh chóng. Tại sao bạn lại quan tâm đến việc marketing bằng video? Bởi vì các con số của YouTube rất ấn tượng. YouTube cũng là nơi bạn có thể kiếm tiền online bằng nhiều cách.
Áp dụng SEO cho YouTube video
Có hai category trong yếu tố ranking cho YouTube. Đó là nội dung video (Video content) và trải nghiệm người dùng (User engagement – hay còn gọi là liên kết người dùng, ràng buộc, xây dựng quan hệ, kết nối,…). Hai yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc SEO YouTube.
Dù YouTube về bản chất là một bộ máy tìm kiếm và kế thừa toàn bộ công nghệ từ Google, nhưng nó hoạt động không rập khuôn Google, mà có một sự khác biệt đáng kể. YouTube searchs không thể biết nội dung thực sự của video trong khi Google luôn biết trang web nào chứa keyword liên quan. Vậy nên YouTube không thể quyết định ngay rằng video của bạn cóliên quan đến từ khóa hay tag nào đó không. Vậy bạn tự hỏi “thế thì YouTube xếp hạng (ranking) các video như thế nào nhỉ?”
Video Content
- Title
- Description
- Tags
- Transcription
- Channel Authority
- Content Delivery
Đây là nền tảng của kỹ thuật SEO YouTube. Nó cùng với các yếu tố khác hoạt động dưới sự điều khiển và quản lý của bạn, có thể xem nó như là kiểu on-site optimization trong SEO cho web.
Nếu bạn xây dựng các yếu tố trên một cách đúng đắn, bạn chắc chẵn sẽ được rank cao cho dù không cần kiếm điểm với phần User Engagement.
Title – Tiêu đề
Tiêu đề video là một yếu tố trực tiếp và hiệu quả để thông báo cho cả người dùng lẫn search engines về nội dung của video. Các chuyên gia cho rằng Title đóng vai trò quan trọng nhất trong SEO YouTube khi keyword có mặt trong đó. Title cũng là thứ tác động rất lớn đến tỷ lệCTR (Click-through rate) khi mà nó xuất hiện ở vị trí gây chú ý nhiều nhất trong trang kết quả tìm kiếm của YouTube – YouTube Search Results Page (YSRP).
Mẹo: chèn keyword của bạn vào tiêu đề video. Đảm bảo nó liên quan và là những dòng chữ tốt nhất để mô tả cho nội dung của video.
Description – Mô tả
Phần mô tả là nơi duy nhất để bạn trình bày về nội dung video, thường là dành cho người đọc. Phần đầu của description (khoảng 150 ký tự) sẽ xuất hiện ở trang kết quả tìm kiếm dưới dạng rich snippet:
hoặc ở trang YSRP:
Mục đích duy nhất của nó là dùng để tăng tỷ lệ CTR vì khi người tìm kiếm thấy chính xác hoặc gần đúng thứ mình tìm ở trong kết quả trả về thì họ click ngay vào kết quả đó.
Chèn keyword của bạn vào description, ở phần trên càng tốt. Thêm một link vào phần mô tả để trỏ về website của bạn. Điều này được phép và hợp lệ nếu website của bạn có liên quan đến nội dung video.
Mẹo: viết một đoạn mô tả khoảng 300-500 từ để nói về video, nội dung video, câu chuyện bên lề, nói chung là tất cả những gì xoay quanh keyword chính của bạn.
Tags
Hãy dùng ít nhất 10 tags, trong đó phải có keywords chính và đảm bảo tất cả tags đều liên quan đến nội dung của video nếu không bạn có thể bị cảnh cáo cộng đồng đấy. Put in at least 10 tags, make sure your keywords are in there, make sure they’re relevant to the video.
Hãy chú ý là YouTube tags không phân biệt số ít và số nhiều, nên khi bạn dùng tag car thì cũng có nghĩa với cars.
Mẹo: đừng keo kiệt với tags. Hãy dùng thật nhiều và phải nhớ là có liên quan đến nội dụng, không thì “kẻ xấu” rất có thể sẽ report bạn.
Transcription
Hiện nay thì YouTube chính thức xem Transcription là phần phụ đề và nâng cấp chức năng này lên rất nhiều. Hầu hết người dùng lẫn partner đều không biết video của họ được YouTubeâm thầm tự động transcripted. Bạn sẽ có một bản ghi chép những lời thuyết trình trong video của mình. Tuyệt chưa?
Tin xấu là chức năng này của YouTube hiện rất… khủng khiếp, tệ lậu. Hãy xem qua ví dụ một đoạn video tiếng Anh sau được transcribed như thế nào :
YouTube lập chỉ mục (indexing) cho transcription của video và dùng nó để xếp hạng video dựa vào nội dung transcript (hay chưa – chức năng này thật ra là để YouTube cố gắng tìm hiểu nội dung thật sự của video là gì để ranking nó – bởi vậy nên tại sao các vấn đề bản quyền càng ngày càng khó lột với YouTube). Lý do thật sự đằng sau nó là bạn có thể lặp đi lặp lại từ khóa chính bằng voice của bạn. Đùa thôi, nhưng cách SEO này có vẻ khá vui vẻ nhỉ.
Nếu video được chia sẻ hoặc được like dựa trên các từ khóa nhất định, và rồi nhiều người tìm kiếm, click through và xem video với keyword có trong transcription của video, chứng tỏ transcription có chứa keyword và keyword đó là đáng in cậy. Vậy cớ gì YouTube không ranking cho video với keyword đó và cho video của bạn vào danh sách xuất hiện trong kết quả Closed Caption.
Bạn có thể search video nào có caption bằng cách chọn “Type: Closed Captions” trong khi tìm kiếm bằng YouTube hoặc bằng cài đặt trong mục Filter:
Videos có captions sẽ được đính kèm một icon nhỏ với chữ CC 
Khi video của bạn có thêm thuộc tính CC (Closed Caption) tức video của bạn đã được cộng thêm điểm chất lượng, và nó sẽ giúp bạn rank video trong YSRP.
Mẹo: Hãy đầu tư thêm thời gian và công sức để chỉnh sửa (transcript) cho video từng từ một. Sau đó upload file text đó lên YouTube như là một file phụ đề rời. Bạn sẽ thấy nó đem lại hiệu quả SEO không ngờ tới.
Channel Authority
Việc tìm kiếm một kênh (channel) YouTube nào đó rất dễ dàng. Bạn chỉ cần thêm từ khóa “channel” vào sau từ khóa truy vấn và nếu có channel nào có tên giống hoặc trùng khớp, nó sẽ được hiển thị ở trang YSRP.
Google dùng độ tin cậy, uy tín (authority) của kênh YouTube như là một yếu tố cơ bản để xếp hạng cho video trong channel đó. Vậy thì channel sẽ được đánh giá mức độ “authority” như thế nào? Chúng ta sẽ bàn về vấn đề này sau trong phần User Engagement vì nó có những nét rất tương đồng.
Bạn quản lý nội dung video – nội dung được tối ưu như thế nào, bạn thường publish video như thế nào? tags của video có liên quan đến nội dung không? tiêu đề và mô tả thì sao? bạn quảng bá kênh của mình thế nào??? Tất cả điều này có nghĩa, bạn quản lý “authority” của chính mình.
Mẹo: hãy quan tâm chăm sóc cho channel và quảng bá nó đúng mực vì điều đó sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ từng video có trong kênh.
Content Delivery
Nếu bạn đạt hiệu quả thấp với một rừng video clips, Google và YouTube sẽ nhanh chóng phát hiện ra và bạn chắc chắn sẽ mất điểm đáng kể, khi họ coi bạn như là một spammer với nội dung nghèo nàn. Nhưng làm sao họ biết được nhỉ? Họ đánh giá điều này bằng tính toán điểmTối ưu nội dung video (Youtube Video Content Optimization) và sau đó kết hợp với yếu tốTrải nghiệm người dùng (User Engagement Factors).
YouTube content delivery nôm na là việc đem nội dung của bạn đến tay (mắt) người dùng với các videos chất lượng mà có hoặc không có các yếu tố khác như tags, description, title,… tức những yếu tố ảnh hưởng đến việc SEO cho YouTube video mà tôi và bạn bàn từ đầu đến giờ. Content Delivery là một từ nhắm đến bản thân và duy nhất chỉ video đó cùng với hiệu ứng, hiệu quả mà nó đem lại cho người xem như hấp dẫn, thú vị, đầy đủ thông tin, giải trí…
Rất nhiều website, công ty, doanh nghiệp phát triển toàn bộ hệ thống video chất lượng mà không dựa vào một từ khóa chất lượng nào ngoài chính tên của họ, bởi nội dung chất lượng là quá đủ, cùng một hệ delivery.
Nếu bạn có một video với nội dung vô cùng nghèo nàn. người dùng sẽ không thích, và họ chẳng màng comments, nhắc đến, kết nối,… Điều này gửi một tín hiệu tiêu cực cho Google vàYouTube để thông báo video của bạn quá tệ. Đừng trông chờ ranking.
Mẹo: Hãy tạo ra video chất lượng và xây dựng toàn bộ hệ thống quanh nội dung chất lượng này.
User Engagement
- Views
- Inbound Links
- Social Shares
- Embeds
- Comments / Responses
- Like (Thumbs Up), Thumbs Down and Favorites
Giả như bạn đã đặt một nền móng cho phần Video Content, giờ là lúc bạn tiến đến bước tiếp theo đó là yếu tố Gắn kết người dùng – User Engagement. Yếu tố này có thể so sánh với Off-page trong SEO cho web và bạn không thể nào tác động trực tiếp như là với Video Content ở trên.
Như trong SEO website, nội dung của trang web sẽ quyết định đến hoạt động của người dùng và các links tự nhiên được xây dựng bởi chính người lớp dùng gắn kết. Cũng vậy, videos chất lượng cao và delivery cũng sẽ quyết định đến User Engagement.
Views
Hiển nhiên là bạn publish video để cho mọi người xem rồi. Nhưng còn việc Views giúp bạn SEOcho video thì sao nhỉ?
Bạn sẽ thấy một đồ thị đo lường mức độ duy trì của người xem
Bạn cũng sẽ có thể phân tích các nguyên nhân đằng sau việ người dùng tắt ngang video của bạn hoặc thoát khỏi kênh vào những thời điểm nào trên khung thời gian.
Inbound Links
Không có gì ngạc nhiên khi YouTube sử dụng inbound links cho video như là yếu tố để ranking, không khác gì cách Google sử dụng backlink.
Điều mà mọi người không biết là đối với YouTube SEO, bạn cần xây dựng 2 liên kết, link tới chính video và link tới channel chứa video đó:
Điều này có tác dụng như một đòn bẩy cho độ authority của kênh YouTube cũng như cho chính video đó. Điều tuyệt vời ở đây là bằng cách đi link kép như trên, bạn cũng đồng thời tăng rank cho video của bạn trong SERP video của Google.
Social Shares
Chia sẻ video YouTube thông qua các kênh Mạng xã hội rất dễ dàng. Chúng có sẵn các nút dựng sẵn dành cho việc này. YouTube sẽ theo dõi và ghi nhận các hành động Shares như một tín hiệu thuộc Gắn kết người dùng (User Engagement).
Embeds
Chức năng Nhúng (embed) là một chức năng cho phép video của bạn được chia sẻ ngoài tên miền YouTube.com. Dù vậy thì YouTube vẫn nắm bắt được mọi tương tác của video nhúng ở website nào đó. YouTube sẽ cân đong đo đếm và xem các số liệu đó như dữ liệu của User Engagement, dùng để tăng thế cho video của bạn.
Mẹo: luôn cho phép video của mình được nhúng, tức là check vào ô sau:
Comments / Trả lời
Đây là một yếu tố User Engagement được cho rằng tác động nhiều nhất đến SEO YouTube. Khi video của bạn có được comment và phản hồi của người xem, nó mang lại tín hiệu có liên quan và độ authority cao cho video đó.
Cảnh báo: YouTube rất giỏi trong việc phát hiện comment dạng spam, mua, dùng phần mềm. Đừng thử thách các lập trình viên, vì bạn không có cơ hội sửa sai nếu bị phát hiện.
Khi tương tác người – người, bạn comment và trả lời comment thì người dùng cũng sẽ làm như vậy. Trao đổi qua lại sẽ xây dựng không chỉ mối quan hệ mà còn là uy tín của bạn trong cộng đồng đó.Đây là một phần khá khó vì không nhiều người xem sẵn sàng comment, trả lời dù họ thực sự thích video đó đi chăng nữa. Họ chỉ comment khi cần thêm nội dung về thứ liên quan tới video đó. Nếu video của bạn đã đủ nội dung vậy thì người xem không cần gắn kết gì thêm với bạn cả.
Like (Thumbs Up), Thumbs down and Favorites
YouTube có nút bình chọn cho video dạng ngón tay cái, khá giốn với Like của Facebook dù đến nay Facebook vẫn không dùng DisLike. Rõ ràng ai cũng muốn kiếm được Thumbs up thay choThumbs down. Nhưng mà bị nhận xét xấu thì dù sao vẫn là “được” nhận xét.
Mẹo: nếu bạn đã chia sẻ video của mình và kêu gọi mọi người comment, đừng quên khuyến khích họ Like hoặc DisLike luôn nhé, vì nó sẽ là một yếu tố trong User Engagement.
Ranking Hack #11 – Google khoái Video 3 chữ
Bạn không tin ư? Hãy thử tìm các keyword thông dụng nào đó có 3 chữ, bạn sẽ thấy kết quả trên cùng thường là… Videos.
Trong hình trên là kết quả với từ khóa “Boiled Eggs demonstration”, và 3 trong 4 kết quả đầu tiên của trang SERP là… videos.
- Tuttorial
- Review
- Test
- What is…
- How-to
- Explanation
- Video
Tổng kết:
Nếu bạn còn biết kỹ thuật SEO nào khác hãy chia sẻ và bàn luận cùng mọi người nhé. Chúng các bạn thành công với SEO YouTube.
Nguồn: http://www.vosau.com/2016/06/nhung-meo-hay-de-seo-youtube-video.html
